A BMW Grand Brasil Alphaville aplica o conceito global Retail Next e transforma a experiência do cliente em arte, design e convivência.
Luxo, arte e experiência redefinidos
Entregue em 2023, a unidade da BMW Grand Brasil em Alphaville representa no Brasil a aplicação do Retail Next, conceito global lançado pelo BMW Group em 2021. A estratégia repensa completamente o papel das concessionárias, transformando-as em espaços de convivência e descoberta, onde o visitante é convidado a viver a marca de forma mais sensorial e significativa.
Conceito Retail Next: viver a BMW por inteiro
Instalada em um edifício de 14.500 m² distribuídos em seis andares, a unidade abriga, além da BMW, concessionárias Jaguar e Land Rover. Mesmo compartilhando o endereço, a BMW mantém identidade própria e uma arquitetura exclusiva, assinada pelo escritório Aki Dado Arquitetura, que traduz a essência da marca.
“Queríamos que, logo ao entrar, a pessoa sentisse que está em um lugar diferente. Um espaço que traduz o que significa ser BMW, com design contemporâneo e uma atmosfera que convida a ficar”, afirma Aki Dado, arquiteto oficial da marca no Brasil.
A proposta ultrapassa a função tradicional de uma loja. O espaço foi concebido para que o cliente permaneça, circule e desfrute, seja para trabalhar, relaxar ou apreciar o ambiente.
Design e sofisticação em cada detalhe
A fachada moderna, marcada por linhas precisas e materiais nobres, traduz a elegância e a inovação da BMW. No interior, o Retail Next se manifesta na fluidez dos fluxos, na integração entre áreas e na criação de ambientes multifuncionais.
O térreo reúne lounges de convivência, áreas de coworking, o showroom principal e o BMW Premium Selection, dedicado a seminovos. No mezanino, a BMW Motorrad apresenta motos que combinam design e performance, reforçando o DNA esportivo da marca.
Arte e sustentabilidade: essência da BMW
A curadoria de interiores, assinada por Claudia Silvestre, reforça a tradição do BMW Group de unir arte, automóveis e arquitetura. No coração do espaço, destaca-se a escultura mural de Nara Guichon, criada com resíduos têxteis e materiais reaproveitados.
A obra dialoga com tapetes de Econyl, fio de nylon reciclado produzido a partir de redes de pesca recuperadas do fundo do mar. A estética sustentável transforma resíduos em arte e insere a sustentabilidade como parte sensível e presente na experiência do visitante.
“A arquitetura não é só um pano de fundo”, afirma Aki Dado. “Ela expressa quem somos, cria significado e transforma a visita em uma experiência que realmente fica na memória.”
Um novo olhar sobre o luxo automotivo
Cada elemento do projeto — do layout à iluminação — foi pensado para criar acolhimento, sofisticação e pertencimento. A BMW Grand Brasil Alphaville vai além da venda de veículos: ela oferece tempo de qualidade, design emocional e uma imersão completa no universo BMW.
O resultado é um ambiente em que arte, arquitetura e experiência coexistem em harmonia, convidando o visitante a descobrir o verdadeiro significado de “Sheer Driving Pleasure”.
Aki Dado Arquitetura: técnica e sensibilidade
Fundador e sócio-diretor do escritório, Aki Dado nasceu em Istambul, de origem grega, e formou-se entre Bruxelas, Paris e Nova Iorque. Com passagens por escritórios renomados como A2RC e Lucien Kroll, além de experiências no Brasil ao lado de Marco Donini e Königsberger Vannucchi, Dado fundou seu próprio estúdio em 2003.
Sua trajetória une precisão técnica e expressão artística, qualidades evidentes no projeto da BMW Grand Brasil Alphaville, onde cada traço comunica a visão contemporânea de luxo e sustentabilidade.